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网剧零宣传,也能“吞得下”暑期档?

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我兜有糖 发表于 2019-7-5 19:00:35 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 












“这种剧不火的话,那就活该你每天看粗制滥造、美颜抠图。”虎扑网友毫不吝啬对《长安十二时候》的赞美之词。
时间回到6月27日晚上20点13分,曹盾在微信上通过制片人梁超的微信,得知了《长安十二时候》已经播出,彼时的曹盾根本没想过这部剧能拿到什么好结果,在“无限期延播”的传言下,对于曹盾来说,“能让观众看见这部剧”,已经是最大的奢求了。
从仓促上线,到全网热议好评,《长安十二时候》用了3天。你甚至难以相信在《长安十二时候》刚刚播出的前两天,全网悄无声息。


零宣传

作为优酷的重点项目,《长安十二时候》从制作到定档都备受关注,从播出到现在都表现出了浓浓的求生欲。
2019年上半年,整个影视行业都被一种肃杀的氛围环绕。3月尾,大陆广电总局日前再祭出史上最严的「限古令」,公布调控新规是即日起至6月尾,所有题材的古装网剧、电视剧、网路大电影都不允许播出,未播出的作品则全部停息,另择期播出,估计至少10部以上古装剧受影响。
而易烊千玺所参演的《长安十二时候》、《庆余年》等剧均在其中。2018年初,《长安十二时候》定档18年12月31日,但在限古令的影响下该剧被爆“延期”。临近跨年,《长安十二时候》无法如约而至,官博已经放话将在2019与各人晤面。



▲2018年12月26日,《长安十二时候》官微公布撤档
6月27日,在毫无征兆之下,《长安十二时候》与优酷与大众晤面。在@优酷的官方微博上,除了6月27日发布了一条微博宣告开播,上一条相关内容已是3月18日。
高兴之余,由于一些特殊原因,该剧无法得到正常网剧的宣传流程。于是优酷又开启了一波“魔性宣传”,在这个炎天《长安十二时候》根本成为了网剧中的“who you know”
在优酷PC端的宣传banner上,鸡贼的优酷在不出现剧名的情况下,为《长安十二时候》赚足了眼球,“豆瓣8.8!”、“快进算我输”等魔性宣传语层出不穷,手机端则直接开通了“易烊千玺”的专栏,而这些标语专栏点进去则统统都是《长安十二时候》。



▲《长安十二时候》的魔幻宣传


这种看似“闹着玩儿”的宣传方式,实属平台的无奈之举。因为没有足够的宣传物料,《长安十二时候》在刚刚上线时,播出的悄无声息,大部分观众都不知道该剧详细哪天播的,导致该剧的网络热度在最初几天没有太大颠簸。公开数据显示,该剧真正迎来热度爆发期,是在剧播出的首个周末。









▲数据来源微信指数、百度指数、骨朵数据


虽有流量小生易烊千玺的粉丝助力,但对于必要广泛路人观众的网剧来说,这点粉丝活跃度可以说是杯水车薪。由于没有宣传的良好助力,《长安十二时候》颇有种发奋图强的气质。前期的口碑险些全部来源于优质内容的自然发酵,开画8.8分的豆瓣结果,确实为其赢得了大批量“自来水军”。




除了微博上形成了看剧的良好氛围,该剧也在知乎、豆瓣、虎扑等社区网站形成规模不错的讨论量。能俘获大量虎扑直男的一致赞同,上部剧是《都挺好》,上上部是《军事同盟》。相当严格的影视剧吐槽博主@刘哔电影也表示“上一次看到这样质感的国产剧,还是《白夜追凶》”。

▲虎扑论坛网友对《长安十二时候》讨论热度较高


2019年,视频端已经迎来内容驾驭流量的时代,能带给《长安十二时候》如此后续爆发力的,正是其高质量的内容制作。


高质量

刚一开播,一个长达2分钟的长镜头就让《长安十二时候》扎扎实实地出了圈。










不过在《长安十二时候》的众多特点中,长镜头已经不算什么了不得的事情。据悉,《长安十二时候》耗资6个亿,虽不知真假,但细节之处,确实看得见该剧的功夫。
剧组服装均为草木染料染制;请专业人士还原出几十种大唐糕点,以备各类宴会拍摄使用;兵士甲胄钻研极深,仿佛壁画再现;剧中人物妆发细致,人人不同却如同唐画中人;道士李必头戴子午簪,对道家文化高度还原,芙蓉冠、咬唇妆、高发髻、叉手礼,曹盾还原了一个真实的大唐。






不仅是服化道细节令人心服口服,就连剧中人物也多有原型。
“小狐狸”李必原型为唐朝中期政治家、谋臣李泌,李必老师何执正为著名诗人贺知章,剧中右相林九郎原型唐朝权臣李林甫,敢打李必的郭利仕其实是高力士,骑着马吟着诗的程参原型为岑参,喜欢写小说卖给黑市的姚汝能历史上确有其人,也确实写过小说《安禄山事迹》。



▲右侧为姚汝能


《长安十二时候》因其独特的剧情设定,被网友戏称为盛唐版“反恐24小时”,十二个时候之内,狼卫密谋、死囚救城、权利相斗、地下平康、长安灯节,大大小小的事,形形色色的人全部一拥而上,有限的剧集长度无疑在给该剧添加可看性的同时,增大了不少叙事难度。
不久前,导演曹盾针对网友“一件小事讲30分钟”、“为何剧中时间比实际长”等多个疑问进行了回答。曹盾表示,电视剧大多要靠人物台词、表演去呈现,因此必要放大剧情推进、慢镜头等细节。别的如果在一集之间,同时讲同一时间的多条故事线,这两个时间必然会产生叠加,可能观众的观感就会以为长于一个时候。
因为高密度的剧情,导致大部分网友很难在一开始就能对剧集内容实现百分之百的消化,“不敢快进”变成了这部剧的特点。但随着剧情的渐进,表示难看懂的观众已经越来越少。《长安十二时候》在题材、内容、画面、摄影灯多方面打造出的“高级感”,最终成为它最好的明信片。



▲《长安十二时候》剧照


这种影视“高级感”没有阻碍观众欣赏这部网剧,毕竟,如今的观众早已被弘大精致的外剧养叼了,归根结底,文化早已会成为影视行业的硬通货。
据悉,自7月1日起,《长安十二时候》将陆续上线海外多地,除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家,更会在Viki、Amazon和youtube以“付费”的形式在北美地区上线。
这不是国产剧第一次出海,但能做到海外付费,确实不易。


海生手

低调上线,高调出海,这是《长安十二时候》在长期蛰伏后,做的最叛逆的一件事。
7连日来,包括人民网、光明日报、参考消息等众多主流媒体都在关注《长安十二时候》成功出海的消息。对于观众而言,可能是得到了有一个证实该剧内容硬核的证据,而对于长期备受“文化侵占”的影视行业来说,这确是一道文化输出的曙光
《长安十二时候》制片人梁超曾在2018年优酷秋集上说:“为什么美国有美剧、英国有英剧、日本有日剧、韩国有韩剧,而我们中国不能有我们自己的华剧。我们特别盼望能在《长安十二时候》中将内容再提高,再突破,打造一部属于我们中国人自己的华剧”。
目前,该剧以《The Longest Day In CHANG’AN》(长安最长的一天)为名在海外播出,其“电影质感”引发大量海外观众讨论,归功于该剧对唐朝细节的高精度还原,甚至还有不少中国传统文化得以广泛传播及热议。






该剧走出国门意义非凡,其一是剧中对唐朝文化的还原有利于中国文化的输出,以及“文化自负”的打造。
正如梁超所说的,该剧的目的是打造“华剧”。与《白夜追凶》等剧依靠创作完备性走出国门的意义不同,《长安十二时候》的出海,让中国能以第一讲述人,主动地向天下范围传播中国文化,而不再屈服于好莱坞大片所打造的“闲庭雅舍”,也不再给予任何人“套着中国文化的外衣,讲述自己价值观”的机会










其二则是该剧开创了国产剧出海并实现付费。对于本日的国产影视剧来说,“出海”已经成为常态,据悉,优酷近两年已向海外运送50余部优质版权内容,其中《白夜追凶》被奈飞买下,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集;《媚者无疆》成为发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧。






2019年,《最动听的事》卖给奈飞公司。爱情题材大大拓宽了出海剧集的品类,而《许你浮生若梦》、《幕后之王》、《机动队伍》也覆盖包含了北美在内的多个地区。
但《长安十二时候》实现海外付费,也在进一步证实只有实现内容上的突破,才能在全球影视市场上站稳脚跟,获得地位。
作者 / 卡拉羊
责编 / 如谦

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ghsem99 发表于 2019-7-5 19:11:09 | 显示全部楼层
 
我管你大姨妈二姨妈小姨妈贴(背扭)
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基地能手 发表于 2019-7-7 15:45:57 | 显示全部楼层
 
毛片下载速度太慢是导致中日关系恶化的重要原因之一
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贵族潮流 发表于 2019-7-7 15:46:05 | 显示全部楼层
 
巴顿将军:我们不仅仅要射杀那些混蛋,我们还要掏出他们的五脏六腑,用它们来润滑我们的坦克履带 ,我们还要大把大把地干掉这些该死的混蛋!
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方程式赛车 发表于 2019-7-12 10:54:57 | 显示全部楼层
 
您要是手机党,谢了您呐,您歇会儿,这儿没您什么事儿。
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薄荷硬糖 发表于 2019-7-13 12:21:59 | 显示全部楼层
 
大漠孤烟直,长河落日圆。身在乱世无理讲,一把手枪走天涯
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lix3128 发表于 2019-7-14 10:35:37 | 显示全部楼层
 
听到救人英雄急需输血的消息后,小红主动交出了自己的红领巾
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免费影视 发表于 2019-7-15 03:21:33 | 显示全部楼层
 
我感觉老欢乐了。一群精神病友切磋病情。在现实中小众歌曲总是被排挤。
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兄弟合租 发表于 2019-7-24 08:07:03 | 显示全部楼层
 
男子见义勇为跳下河与溺水女子玩起了鸳鸯戏水
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真拿你没辙 发表于 2019-7-24 09:58:37 | 显示全部楼层
 
王大爷对妻子不离不弃,在他弥留的最后时刻抽刀捅进了她的腹部
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长生石 发表于 2019-7-25 03:02:21 | 显示全部楼层
 
你抄袭,你怀孕,我恨你啊。
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公主的花瓣 发表于 2019-7-25 05:55:47 | 显示全部楼层
 
情急之下医护人员在抢救室和黑白无常打起牌来成功拖延时间
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楠枫酸紫 发表于 2019-8-6 00:03:52 | 显示全部楼层
 
马刺,西部,口琴,寥远苍穹,黄沙,以及神枪手的登场
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激情影院 发表于 2019-8-11 19:39:59 | 显示全部楼层
 
你抄袭,你怀孕,我恨你啊。
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kawing12 发表于 2019-8-12 21:32:23 | 显示全部楼层
 
便秘后陈医生给我开了一个疗程的电钻
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化蝶 发表于 6 天前 | 显示全部楼层
 
理发师掏出剪刀威胁我再不交出钱就要把我剪成非主流
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白湖 发表于 昨天 14:58 | 显示全部楼层
 
卖火柴的小女孩擦亮了最后一根火柴,最终还是没有把嘴中的香烟点燃
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