网剧零宣传，也能“吞得下”暑期档？

“这种剧不火的话，那就活该你每天看粗制滥造、美颜抠图。”虎扑网友毫不吝啬对《长安十二时候》的赞美之词。
时间回到6月27日晚上20点13分，曹盾在微信上通过制片人梁超的微信，得知了《长安十二时候》已经播出，彼时的曹盾根本没想过这部剧能拿到什么好结果，在“无限期延播”的传言下，对于曹盾来说，“能让观众看见这部剧”，已经是最大的奢求了。
从仓促上线，到全网热议好评，《长安十二时候》用了3天。你甚至难以相信在《长安十二时候》刚刚播出的前两天，全网悄无声息。


零宣传

作为优酷的重点项目，《长安十二时候》从制作到定档都备受关注，从播出到现在都表现出了浓浓的求生欲。
2019年上半年，整个影视行业都被一种肃杀的氛围环绕。3月尾，大陆广电总局日前再祭出史上最严的「限古令」，公布调控新规是即日起至6月尾，所有题材的古装网剧、电视剧、网路大电影都不允许播出，未播出的作品则全部停息，另择期播出，估计至少10部以上古装剧受影响。
而易烊千玺所参演的《长安十二时候》、《庆余年》等剧均在其中。2018年初，《长安十二时候》定档18年12月31日，但在限古令的影响下该剧被爆“延期”。临近跨年，《长安十二时候》无法如约而至，官博已经放话将在2019与各人晤面。

▲2018年12月26日，《长安十二时候》官微公布撤档
6月27日，在毫无征兆之下，《长安十二时候》与优酷与大众晤面。在@优酷的官方微博上，除了6月27日发布了一条微博宣告开播，上一条相关内容已是3月18日。
高兴之余，由于一些特殊原因，该剧无法得到正常网剧的宣传流程。于是优酷又开启了一波“魔性宣传”，在这个炎天《长安十二时候》根本成为了网剧中的“who you know”。
在优酷PC端的宣传banner上，鸡贼的优酷在不出现剧名的情况下，为《长安十二时候》赚足了眼球，“豆瓣8.8！”、“快进算我输”等魔性宣传语层出不穷，手机端则直接开通了“易烊千玺”的专栏，而这些标语专栏点进去则统统都是《长安十二时候》。

▲《长安十二时候》的魔幻宣传


这种看似“闹着玩儿”的宣传方式，实属平台的无奈之举。因为没有足够的宣传物料，《长安十二时候》在刚刚上线时，播出的悄无声息，大部分观众都不知道该剧详细哪天播的，导致该剧的网络热度在最初几天没有太大颠簸。公开数据显示，该剧真正迎来热度爆发期，是在剧播出的首个周末。

▲数据来源微信指数、百度指数、骨朵数据


虽有流量小生易烊千玺的粉丝助力，但对于必要广泛路人观众的网剧来说，这点粉丝活跃度可以说是杯水车薪。由于没有宣传的良好助力，《长安十二时候》颇有种发奋图强的气质。前期的口碑险些全部来源于优质内容的自然发酵，开画8.8分的豆瓣结果，确实为其赢得了大批量“自来水军”。

除了微博上形成了看剧的良好氛围，该剧也在知乎、豆瓣、虎扑等社区网站形成规模不错的讨论量。能俘获大量虎扑直男的一致赞同，上部剧是《都挺好》，上上部是《军事同盟》。相当严格的影视剧吐槽博主@刘哔电影也表示“上一次看到这样质感的国产剧，还是《白夜追凶》”。

▲虎扑论坛网友对《长安十二时候》讨论热度较高


2019年，视频端已经迎来内容驾驭流量的时代，能带给《长安十二时候》如此后续爆发力的，正是其高质量的内容制作。


高质量

刚一开播，一个长达2分钟的长镜头就让《长安十二时候》扎扎实实地出了圈。

不过在《长安十二时候》的众多特点中，长镜头已经不算什么了不得的事情。据悉，《长安十二时候》耗资6个亿，虽不知真假，但细节之处，确实看得见该剧的功夫。
剧组服装均为草木染料染制；请专业人士还原出几十种大唐糕点，以备各类宴会拍摄使用；兵士甲胄钻研极深，仿佛壁画再现；剧中人物妆发细致，人人不同却如同唐画中人；道士李必头戴子午簪，对道家文化高度还原，芙蓉冠、咬唇妆、高发髻、叉手礼，曹盾还原了一个真实的大唐。

不仅是服化道细节令人心服口服，就连剧中人物也多有原型。
“小狐狸”李必原型为唐朝中期政治家、谋臣李泌，李必老师何执正为著名诗人贺知章，剧中右相林九郎原型唐朝权臣李林甫，敢打李必的郭利仕其实是高力士，骑着马吟着诗的程参原型为岑参，喜欢写小说卖给黑市的姚汝能历史上确有其人，也确实写过小说《安禄山事迹》。

▲右侧为姚汝能


《长安十二时候》因其独特的剧情设定，被网友戏称为盛唐版“反恐24小时”，十二个时候之内，狼卫密谋、死囚救城、权利相斗、地下平康、长安灯节，大大小小的事，形形色色的人全部一拥而上，有限的剧集长度无疑在给该剧添加可看性的同时，增大了不少叙事难度。
不久前，导演曹盾针对网友“一件小事讲30分钟”、“为何剧中时间比实际长”等多个疑问进行了回答。曹盾表示，电视剧大多要靠人物台词、表演去呈现，因此必要放大剧情推进、慢镜头等细节。别的如果在一集之间，同时讲同一时间的多条故事线，这两个时间必然会产生叠加，可能观众的观感就会以为长于一个时候。
因为高密度的剧情，导致大部分网友很难在一开始就能对剧集内容实现百分之百的消化，“不敢快进”变成了这部剧的特点。但随着剧情的渐进，表示难看懂的观众已经越来越少。《长安十二时候》在题材、内容、画面、摄影灯多方面打造出的“高级感”，最终成为它最好的明信片。

▲《长安十二时候》剧照


这种影视“高级感”没有阻碍观众欣赏这部网剧，毕竟，如今的观众早已被弘大精致的外剧养叼了，归根结底，文化早已会成为影视行业的硬通货。
据悉，自7月1日起，《长安十二时候》将陆续上线海外多地，除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家，更会在Viki、Amazon和youtube以“付费”的形式在北美地区上线。
这不是国产剧第一次出海，但能做到海外付费，确实不易。


海生手

低调上线，高调出海，这是《长安十二时候》在长期蛰伏后，做的最叛逆的一件事。
7连日来，包括人民网、光明日报、参考消息等众多主流媒体都在关注《长安十二时候》成功出海的消息。对于观众而言，可能是得到了有一个证实该剧内容硬核的证据，而对于长期备受“文化侵占”的影视行业来说，这确是一道文化输出的曙光。
《长安十二时候》制片人梁超曾在2018年优酷秋集上说：“为什么美国有美剧、英国有英剧、日本有日剧、韩国有韩剧，而我们中国不能有我们自己的华剧。我们特别盼望能在《长安十二时候》中将内容再提高，再突破，打造一部属于我们中国人自己的华剧”。
目前，该剧以《The Longest Day In CHANG’AN》（长安最长的一天）为名在海外播出，其“电影质感”引发大量海外观众讨论，归功于该剧对唐朝细节的高精度还原，甚至还有不少中国传统文化得以广泛传播及热议。

该剧走出国门意义非凡，其一是剧中对唐朝文化的还原有利于中国文化的输出，以及“文化自负”的打造。
正如梁超所说的，该剧的目的是打造“华剧”。与《白夜追凶》等剧依靠创作完备性走出国门的意义不同，《长安十二时候》的出海，让中国能以第一讲述人，主动地向天下范围传播中国文化，而不再屈服于好莱坞大片所打造的“闲庭雅舍”，也不再给予任何人“套着中国文化的外衣，讲述自己价值观”的机会。

其二则是该剧开创了国产剧出海并实现付费。对于本日的国产影视剧来说，“出海”已经成为常态，据悉，优酷近两年已向海外运送50余部优质版权内容，其中《白夜追凶》被奈飞买下，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集；《媚者无疆》成为发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧。

2019年，《最动听的事》卖给奈飞公司。爱情题材大大拓宽了出海剧集的品类，而《许你浮生若梦》、《幕后之王》、《机动队伍》也覆盖包含了北美在内的多个地区。
但《长安十二时候》实现海外付费，也在进一步证实只有实现内容上的突破，才能在全球影视市场上站稳脚跟，获得地位。
作者 / 卡拉羊
责编 / 如谦

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